Já parou para somar todas as assinaturas cobradas no seu cartão de crédito? Um serviço de R$ 9,90 aqui, outro de R$ 19,90 ali e, no final do mês, as pequenas despesas se acumulam. Isoladamente, os valores parecem baixos. Juntos, porém, podem representar um gasto considerável e um peso extra no orçamento das famílias.
O estudo "A Guerra das Assinaturas: O Super Bundling Desperta", feito pela empresa de monetização de canais digitais Bango entre abril e maio de 2024, revelou que os brasileiros gastavam à época, em média, R$ 1.416 por ano em assinaturas digitais, com um tíquete mensal aproximado de R$ 118. Outro dado que chama a atenção: naquele período, 32% dos brasileiros pagavam ao menos uma assinatura que não utilizavam.
A mesma pesquisa apontava que, até 2026, o mercado de assinaturas digitais dobraria de tamanho. Dados do balanço do setor de meios eletrônicos de pagamento feito pela Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), revelaram que, no primeiro semestre deste ano, os brasileiros gastaram R$ 86,9 bilhões em assinaturas recorrentes, um aumento de 34% em relação ao mesmo período de 2025.
Ou seja, a transformação de produtos e serviços em despesas recorrentes está mudando a relação dos brasileiros com o consumo. As assinaturas vão muito além dos tradicionais streamings de filmes, séries e músicas. Elas estão em diferentes momentos da vida e abrangem ferramentas de inteligência artificial, armazenamento em nuvem, jogos, aplicativos, antivírus e clubes de benefícios, entre outros.
O que é a “cultura da mensalidade”?
Você se lembra da época em que os produtos e serviços eram comprados de forma pontual? Um filme alugado, um álbum comprado em uma loja de discos, um software adquirido. Depois do pagamento, o produto ou serviço estava disponível sem a necessidade de uma nova cobrança todo mês.
Esse cenário evoluiu para um modelo econômico cada vez mais baseado em pagamentos recorrentes. Hoje, cada vez mais serviços funcionam por meio de assinaturas mensais ou anuais, com cobranças por diferentes níveis de acesso. Em alguns casos, o consumidor precisa pagar mais para usufruir de determinadas funcionalidades ou condições, como assistir a um streaming sem anúncios, ter acesso à resolução 4k ou incluir mais perfis de usuário, por exemplo.
A cultura da mensalidade é um movimento que também mostra o fracionamento dos serviços digitais, em que recursos antes incluídos em uma única oferta passam a ser distribuídos entre diferentes planos e cobranças adicionais. Nesse sentido, a decisão de compra, que era pontual, foi transformada em um compromisso financeiro contínuo.
Por isso, é importante não olhar apenas o valor de cada mensalidade isoladamente, mas para o custo acumulado de manter todos esses serviços ao longo do tempo.
Não é só streaming: as mensalidades estão espalhadas em nossas vidas
As assinaturas mudaram a rotina e a forma como os brasileiros acessam produtos e serviços online. Cada vez mais empresas de diferentes setores oferecem acesso recorrente a conteúdos, ferramentas, benefícios e experiências, com opções que podem ser personalizadas de acordo com as necessidades de cada usuário.
Conheça os principais segmentos em que as assinaturas estão presentes atualmente:
A pesquisa Assinaturas 2026, realizada entre junho e julho de 2026 pela Opinion Box em parceria com a Vindi, hub de pagamentos da LWSA, revelou que 72% dos consumidores brasileiros possuem alguma assinatura digital. Entre os serviços pesquisados, os streamings de vídeo aparecem no topo da lista, com 79% de adesão. Na sequência, vêm os streaming de música e podcasts (55%) e os cursos online (33%). Ainda que tenham uma participação menor, os clubes de assinatura de produtos físicos estão em expansão: 24% dos entrevistados assinam clubes de livros, 23% de serviços voltados para pets e 22% de revistas e jornais impressos.
Quando o assunto é o pagamento das mensalidades, o cartão de crédito é o meio mais utilizado, escolhido por 65% dos consumidores. O Pix aparece na segunda posição, com 16%, mostrando que o modelo de pagamento instantâneo também já faz parte da rotina de quem mantém assinaturas recorrentes.
O crescimento do mercado de assinaturas também intensificou a concorrência. Diante de tantas opções, os consumidores estão mais exigentes, o que aumenta o desafio das empresas para conquistar, engajar e, sobretudo, manter seus clientes. Mas o que pesa na decisão de contratar e permanecer com uma assinatura?
De acordo com a pesquisa da Opinion Box/Vindi, as vantagens exclusivas, como descontos, acesso antecipado e conteúdo exclusivo, são o principal benefício considerado pelos consumidores (32%). Em seguida, aparece a experiência de uso (26%). Por outro lado, os principais motivos para o cancelamento de serviços são o aumento do preço (80%), a falta de uso (79%) e a queda na qualidade (76%).
Dicas práticas para reduzir os gastos com assinaturas
A cobrança recorrente das assinaturas digitais facilita (e muito) a rotina, mas é justamente aí que mora o perigo: o gasto mensal pode passar despercebido, mas há formas de controlar esse tipo de despesa. Veja algumas dicas práticas que separamos para reduzir esse gasto no seu orçamento.
Aproveite serviços gratuitos
Outra dica é aproveitar serviços gratuitos ou benefícios associados a outros produtos que você já utiliza. É o caso de planos de telefonia celular que incluem assinaturas gratuitas de streaming e de bancos ou cartões que oferecem acesso a ferramentas digitais, como plataformas de inteligência artificial, por exemplo. Antes de contratar um serviço à parte, veja se ele já está disponível em algum plano ou produto que você já utiliza.
Ter atenção às regras de compartilhamento de assinaturas também é importante. Verifique as condições de cada serviço antes de dividir uma conta ou perfil e faça isso apenas quando a prática for permitida.
Cabe no orçamento?
Assinaturas mensais e anuais precisam entrar no orçamento sem comprometer outros compromissos financeiros. Por isso, mantenha o controle de todas as cobranças e revise periodicamente os serviços contratados. Para facilitar essa organização, você pode usar as planilhas do Meu Bolso em Dia e acompanhar os gastos com assinaturas junto às demais despesas do orçamento.
